Ambient Media und Guerilla-Werbung

Ambient Media bezeichnet Werbung an Orten, die nicht als Werbefläche vorgesehen sind: Bierdeckel, Treppenstufen, Einkaufswagen, Toilettentüren, Parkschranken, Pizzakartons. Der Effekt entsteht durch die Unerwartetheit des Ortes.

Warum es wirkt

Menschen blenden bekannte Werbeflächen aus. Ein Plakat an einer Plakatwand wird als Plakat erkannt und übergangen. Dieselbe Botschaft auf einer Treppenstufe wird gelesen, weil dort nichts erwartet wird.

Dieser Effekt nutzt sich ab. Ein Ort, der zweimal als Werbefläche genutzt wurde, ist keine Überraschung mehr.

Formen mit vertretbarem Aufwand

Die ersten drei sind auch für kleine Budgets zugänglich und funktionieren über Kooperationen mit anderen Betrieben.

Die rechtlichen Grenzen

Hier wird regelmäßig unterschätzt, was zulässig ist:

• Öffentlicher Grund erfordert eine Sondernutzungserlaubnis. Ohne sie liegt eine Ordnungswidrigkeit vor.
• Aufkleber an fremdem Eigentum können Sachbeschädigung sein, auch wenn sie rückstandsfrei entfernbar sind.
• Sprühkreide gilt je nach Untergrund und Kommune als unzulässig.
• Installationen im Verkehrsraum können Verkehrsgefährdung darstellen.
• Werbung an Bäumen, Laternen und Verkehrszeichen ist regelmäßig untersagt.

Holen Sie sich für jede Fläche eine schriftliche Erlaubnis des Eigentümers. Das ist unspektakulär und der Unterschied zwischen einer Aktion und einer Anzeige.

Weiterverbreitung einplanen

Eine Ambient-Aktion erreicht direkt wenige hundert Menschen. Ihr Wert entsteht, wenn sie fotografiert und geteilt wird.

Was das begünstigt:

1. Ein Motiv, das auf einem Foto funktioniert, also auch ohne den Kontext verständlich ist.
2. Ein erkennbarer Absender, sonst wird die Aktion geteilt und niemand weiß, von wem.
3. Eigene Fotos in guter Qualität, aufgenommen und selbst verbreitet.
4. Ansprache lokaler Medien, weil ungewöhnliche Aktionen Berichtsanlässe sind.

Punkt drei wird häufig vergessen: Ohne eigenes gutes Bildmaterial hängt die Verbreitung vom Zufall ab.