Werberecht
Werbung kennzeichnen: was Pflicht ist
Der kommerzielle Zweck einer Handlung darf nicht verschleiert werden. Dieser Satz ist die Grundlage jeder Kennzeichnungspflicht und wird täglich verletzt.
2 Min. Lesezeit29.08.2025
Rubrik
Werberecht
Kennzeichnung, UWG, DSGVO, Heilmittelwerbung und Preisangaben.
Werberecht
Influencer-Werbung rechtssicher gestalten
Die Rechtsprechung hat sich sortiert: Bezahlte Beiträge sind zu kennzeichnen, unbezahlte Empfehlungen meist nicht. Die Abgrenzung liegt in der Gegenleistung.
2 Min. Lesezeit27.08.2025
Werberecht
Irreführende Werbung vermeiden
Die häufigste Abmahnursache ist nicht die falsche Aussage, sondern die richtige Aussage im falschen Zusammenhang.
2 Min. Lesezeit25.08.2025
Werberecht
Vergleichende Werbung: die Grenzen
Der direkte Vergleich mit einem Wettbewerber ist erlaubt und an Bedingungen geknüpft, die in der Praxis häufig übersehen werden.
2 Min. Lesezeit23.08.2025
Werberecht
Preisangaben richtig auszeichnen
Die Preisangabenverordnung ist die am häufigsten verletzte Vorschrift im Werberecht. Fünf Regeln decken die meisten Fälle ab.
2 Min. Lesezeit21.08.2025
Werberecht
Werbung mit Testergebnissen und Siegeln
Ein Testsieg ist ein starkes Argument und wird häufig unzulässig verwendet. Drei Angaben sind Pflicht, und eine davon fehlt fast immer.
2 Min. Lesezeit19.08.2025
Werberecht
Heilmittelwerbung: was verboten ist
Das Heilmittelwerbegesetz ist eines der strengsten Werbegesetze überhaupt. Wer im Gesundheitsbereich wirbt, muss seine Grenzen kennen.
2 Min. Lesezeit17.08.2025
Werberecht
Umweltwerbung ohne Greenwashing-Vorwurf
Umweltbezogene Werbeaussagen unterliegen strengen Anforderungen. Pauschale Begriffe wie klimaneutral oder nachhaltig sind ohne Erläuterung angreifbar.
2 Min. Lesezeit15.08.2025
Werberecht
E-Mail-Werbung und Einwilligung
Werbliche E-Mail ohne Einwilligung ist unzulässig. Die einzige Ausnahme ist eng und wird in der Praxis regelmäßig überdehnt.
2 Min. Lesezeit13.08.2025
Werberecht
Telefonwerbung: was erlaubt ist
Werbeanrufe bei Verbrauchern ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung sind unzulässig und bußgeldbewehrt. Im B2B gelten andere, aber nicht beliebige Regeln.
2 Min. Lesezeit11.08.2025
Werberecht
Bildrechte in der Werbung
Jedes veröffentlichte Bild berührt mindestens zwei Rechte. Wer nur eines klärt, hat die Hälfte des Risikos übersehen.
2 Min. Lesezeit09.08.2025
Werberecht
Musikrechte für Werbespots
Musik in Werbung berührt mehrere getrennte Rechte. Wer nur eines klärt, hat die Hälfte gezahlt und trotzdem ein Problem.
2 Min. Lesezeit07.08.2025
Werberecht
Markenrecht für Werbetreibende
Ein Name, ein Logo, ein Claim: Wer sie verwendet, ohne die Markenlage zu prüfen, riskiert, nach Jahren alles ändern zu müssen.
2 Min. Lesezeit05.08.2025
Werberecht
Abmahnung erhalten: was jetzt zu tun ist
Eine Abmahnung ist unangenehm und beherrschbar. Was Sie in den ersten 48 Stunden tun und was Sie auf keinen Fall tun sollten.
2 Min. Lesezeit03.08.2025
Werberecht
Gewinnspiele rechtssicher durchführen
Ein Gewinnspiel ist schnell aufgesetzt und rechtlich anspruchsvoller als die meisten annehmen. Sechs Punkte müssen geregelt sein.
2 Min. Lesezeit01.08.2025
Werberecht
Datenschutz in Werbekampagnen
Fast jede Werbemaßnahme verarbeitet personenbezogene Daten. Fünf Punkte entscheiden darüber, ob sie rechtmäßig ist.
2 Min. Lesezeit30.07.2025