Zukunft der Werbung
Künstliche Intelligenz in der Werbung
Die Werkzeuge sind da, die Produktionskosten fallen, die Qualitätsansprüche steigen. Was sich tatsächlich ändert und was nur behauptet wird.
2 Min. Lesezeit03.12.2025
Rubrik
Zukunft der Werbung
KI, Antwortmaschinen, Cookieless, Retail Media und Connected TV.
Zukunft der Werbung
KI-Bilder in Kampagnen einsetzen
Bildproduktion ist billig geworden. Die rechtlichen und praktischen Grenzen sind es nicht, und sie werden regelmäßig übersehen.
2 Min. Lesezeit01.12.2025
Zukunft der Werbung
KI-Texte redaktionell absichern
Der Entwurf kostet Minuten, die Prüfung kostet Stunden. Wer diese Rechnung ignoriert, veröffentlicht Fehler in großer Zahl.
2 Min. Lesezeit29.11.2025
Zukunft der Werbung
KI-Videoproduktion für Werbung
Bewegtbild war der teuerste Teil jeder Kampagne. Generierte Videos senken die Kosten drastisch und haben klare Grenzen, die man vorher kennen sollte.
2 Min. Lesezeit27.11.2025
Zukunft der Werbung
Synthetische Stimmen und Avatare
Eine Stimme lässt sich in Minuten nachbilden. Die rechtlichen Folgen davon sind erheblich und werden in der Werbepraxis regelmäßig unterschätzt.
2 Min. Lesezeit25.11.2025
Zukunft der Werbung
Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte
Die Regeln entstehen gerade. Wer heute freiwillig kennzeichnet, spart sich die Nachrüstung und gewinnt Vertrauen, das später schwer aufzubauen ist.
2 Min. Lesezeit23.11.2025
Zukunft der Werbung
Wenn KI-Agenten für Kunden einkaufen
Wenn ein Programm die Vorauswahl trifft, wirkt Werbung nicht mehr auf einen Menschen, sondern auf ein System mit anderen Kriterien.
2 Min. Lesezeit21.11.2025
Zukunft der Werbung
Sichtbarkeit in KI-Antworten aufbauen
Immer mehr Suchen enden in einer Antwort statt in einer Liste von Links. Wer in dieser Antwort vorkommen will, muss anders schreiben als für eine Trefferliste.
2 Min. Lesezeit19.11.2025
Zukunft der Werbung
Antwortmaschinen statt Suchmaschinen
Die Trefferliste war vierzig Jahre lang das Ergebnis einer Suche. Sie wird gerade durch eine Antwort ersetzt, und das verändert die Ökonomie der Sichtbarkeit.
2 Min. Lesezeit17.11.2025
Zukunft der Werbung
Maschinenlesbare Websites: llms.txt und Struktur
Wenn Systeme Ihre Inhalte lesen, entscheidet die Struktur darüber, ob sie verstanden werden. Vier technische Maßnahmen, die an einem Tag umzusetzen sind.
2 Min. Lesezeit15.11.2025
Zukunft der Werbung
Inhalte schreiben, die zitiert werden
Zitiert wird, was eine Frage beantwortet und die Antwort belegt. Beides ist handwerklich herstellbar und in den meisten Texten nicht vorhanden.
2 Min. Lesezeit13.11.2025
Zukunft der Werbung
Strukturierte Daten als Werbewerkzeug
Ein unsichtbarer Textblock im Quelltext entscheidet darüber, wie Ihr Angebot in Suchergebnissen, Karten und Antworten dargestellt wird.
2 Min. Lesezeit11.11.2025
Zukunft der Werbung
Null-Klick-Suche: was Werbung noch bringt
Mehr als die Hälfte aller Suchen endet ohne Klick auf ein Ergebnis. Das ist kein Grund zur Panik, sondern ein Grund, anders zu messen.
2 Min. Lesezeit09.11.2025
Zukunft der Werbung
Werbung ohne Drittanbieter-Cookies
Die Wiedererkennung über Website-Grenzen hinweg funktioniert immer schlechter. Was bleibt, ist eine Rückkehr zu Methoden, die vor zwanzig Jahren üblich waren.
2 Min. Lesezeit07.11.2025
Zukunft der Werbung
Eigene Kundendaten aufbauen
Der einzige Datenbestand, den niemand abschalten kann, ist der eigene. Sein Aufbau dauert Jahre und beginnt mit einer Entscheidung, die heute zu treffen ist.
2 Min. Lesezeit05.11.2025
Zukunft der Werbung
Kontextuelles Targeting kehrt zurück
Werbung passend zum Inhalt statt zur Person. Das Verfahren galt als überholt und ist zurück, weil es ohne personenbezogene Daten funktioniert.
2 Min. Lesezeit03.11.2025
Zukunft der Werbung
Einwilligungsbanner, die nicht schaden
Ein Banner, das nervt, kostet Besucher. Eines, das täuscht, kostet die Wirksamkeit aller Einwilligungen. Dazwischen liegt ein schmaler, gangbarer Weg.
2 Min. Lesezeit01.11.2025
Zukunft der Werbung
Datenräume und Clean Rooms
Zwei Unternehmen wollen Daten vergleichen, ohne sie einander zu zeigen. Datenräume lösen dieses Problem und sind für den Mittelstand meist überdimensioniert.
2 Min. Lesezeit30.10.2025
Zukunft der Werbung
Retail Media: die neue Macht im Handel
Händler verkaufen Werbeplätze auf ihren eigenen Flächen. Für Hersteller ist das ein Kanal mit hoher Kaufnähe und einem strukturellen Machtungleichgewicht.
2 Min. Lesezeit28.10.2025
Zukunft der Werbung
Connected TV statt klassischem Spot
Der Fernseher ist internetfähig geworden, und damit wurde aus einem Massenmedium ein steuerbarer Kanal. Für regionale Werbetreibende ändert das alles.
2 Min. Lesezeit26.10.2025
Zukunft der Werbung
Audiowerbung und smarte Lautsprecher
Audio ist der einzige Kanal, der Menschen erreicht, während sie etwas anderes tun. Das ist sein Vorteil und die Ursache seiner Grenzen.
2 Min. Lesezeit24.10.2025
Zukunft der Werbung
Werbung in Spielen und E-Sport
Eine große, aufmerksame und schwer erreichbare Zielgruppe. Wer sie mit klassischer Werbung anspricht, wird abgelehnt. Wer die Regeln kennt, erreicht sie günstig.
2 Min. Lesezeit22.10.2025
Zukunft der Werbung
Augmented Reality in der Werbung
Ein Sofa im eigenen Wohnzimmer sehen, bevor man es kauft. Wo AR ein echtes Problem löst, senkt sie Retouren. Wo sie nur beeindrucken soll, wird sie einmal benutzt.
2 Min. Lesezeit20.10.2025
Zukunft der Werbung
Nachhaltige Werbung und ihr CO2-Abdruck
Digitale Werbung gilt als umweltfreundlich, weil kein Papier anfällt. Die Rechnung stimmt nicht, und die größten Hebel liegen an unerwarteter Stelle.
2 Min. Lesezeit18.10.2025