Strategie & Handwerk
Werbebudget verteilen: die 70-20-10-Regel
Drei Töpfe statt einer Zahl. Wie Sie ein Werbebudget so aufteilen, dass laufendes Geschäft, Wachstum und Experimente sich nicht gegenseitig auffressen.
2 Min. Lesezeit01.08.2026
Magazin für Werbung, die wirkt
Werbung, die ankommt.
Nicht nur auffällt.
Handwerk statt Bauchgefühl: Kanäle, Budgets, Messgrößen und Rechtsrahmen für alle, die Werbung planen, einkaufen oder verantworten.
Im Fokus
Alle Beiträge: 224
Online-Werbung
Google Ads: Was Klicks 2026 wirklich kosten
Der Klickpreis ist die am häufigsten falsch verstandene Zahl im Onlinemarketing. Wer nur auf ihn schaut, zahlt am Ende mehr pro Kunde als der Wettbewerber mit dem teureren Klick.
3 Min. Lesezeit28.07.2026
Branchen
Werbung für Handwerksbetriebe
Die meisten Handwerksbetriebe haben kein Nachfrageproblem, sondern ein Auswahlproblem. Werbung hat deshalb eine andere Aufgabe als in Branchen mit leeren Auftragsbüchern.
2 Min. Lesezeit28.05.2026
Print & Außenwerbung
Printwerbung ist nicht tot, aber teurer geworden
Auflagen sinken, Preise steigen, Streuverluste bleiben. Trotzdem gibt es Situationen, in denen gedruckte Werbung die effizienteste Wahl ist.
2 Min. Lesezeit24.01.2026
Zukunft der Werbung
Künstliche Intelligenz in der Werbung
Die Werkzeuge sind da, die Produktionskosten fallen, die Qualitätsansprüche steigen. Was sich tatsächlich ändert und was nur behauptet wird.
2 Min. Lesezeit03.12.2025
PR & Kommunikation
Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
Suchanzeigen, Social Ads, Programmatic, Video, Affiliate und E-Mail.
Online-Werbung
Online-Werbung
Google Ads: Was Klicks 2026 wirklich kosten
Der Klickpreis ist die am häufigsten falsch verstandene Zahl im Onlinemarketing. Wer nur auf ihn schaut, zahlt am Ende mehr pro Kunde als der Wettbewerber mit dem teureren Klick.
3 Min. Lesezeit28.07.2026
Online-Werbung
Suchkampagnen: die Struktur, die dauerhaft funktioniert
Die meisten Konten wachsen wild. Nach zwei Jahren weiß niemand mehr, welche Anzeigengruppe warum existiert. Eine Struktur, die auch nach hundert Änderungen noch lesbar ist.
2 Min. Lesezeit26.07.2026
Online-Werbung
Performance Max: wann die Blackbox sich lohnt
Ein Kampagnentyp, der alle Kanäle bespielt und kaum Einblick gewährt. Für manche Betriebe ist er der beste Hebel, für andere eine teure Falle.
2 Min. Lesezeit24.07.2026
Briefing, Positionierung, Text, Gestaltung, Mediaplanung und Messung.
Strategie & Handwerk
Strategie & Handwerk
Werbebudget verteilen: die 70-20-10-Regel
Drei Töpfe statt einer Zahl. Wie Sie ein Werbebudget so aufteilen, dass laufendes Geschäft, Wachstum und Experimente sich nicht gegenseitig auffressen.
2 Min. Lesezeit01.08.2026
Strategie & Handwerk
Wie viel Werbebudget ist richtig
Prozent vom Umsatz ist die verbreitetste und schlechteste Methode. Drei bessere Wege, eine Zahl zu bestimmen, die zum Betrieb passt.
2 Min. Lesezeit30.07.2026
Strategie & Handwerk
Das Briefing, das Agenturen wirklich brauchen
Ein gutes Briefing spart mehr Geld als jede Preisverhandlung. Es passt auf zwei Seiten und beantwortet neun Fragen, von denen drei unbequem sind.
2 Min. Lesezeit27.07.2026
Was in welcher Branche wirklich funktioniert, mit Budgets und Kanalmix.
Branchen
Branchen
Werbung für Handwerksbetriebe
Die meisten Handwerksbetriebe haben kein Nachfrageproblem, sondern ein Auswahlproblem. Werbung hat deshalb eine andere Aufgabe als in Branchen mit leeren Auftragsbüchern.
2 Min. Lesezeit28.05.2026
Branchen
Werbung für Dachdecker
Ein Dach wird einmal in dreißig Jahren gemacht. Diese Seltenheit bestimmt jeden Kanal, jedes Budget und den Zeitpunkt, zu dem Werbung wirken muss.
2 Min. Lesezeit26.05.2026
Branchen
Werbung für Elektrobetriebe
Zwischen Steckdose und Wallbox liegen im Elektrohandwerk Auftragswerte von 80 bis 15.000 Euro. Werbung, die nicht zwischen beiden trennt, verbrennt Geld.
2 Min. Lesezeit24.05.2026
Anzeigen, Plakat, DOOH, Radio, TV, Kino und Direktwerbung.
Print & Außenwerbung
Print & Außenwerbung
Printwerbung ist nicht tot, aber teurer geworden
Auflagen sinken, Preise steigen, Streuverluste bleiben. Trotzdem gibt es Situationen, in denen gedruckte Werbung die effizienteste Wahl ist.
2 Min. Lesezeit24.01.2026
Print & Außenwerbung
Zeitungsanzeige schalten: Kosten und Reichweite
Der Listenpreis ist ein Ausgangspunkt für Verhandlungen, nicht der Preis. Wer weiß, wie Zeitungen kalkulieren, zahlt regelmäßig ein Drittel weniger.
2 Min. Lesezeit22.01.2026
Print & Außenwerbung
Anzeigen in Fachzeitschriften
Hohe Kosten je Kontakt, sehr geringe Streuverluste. Für B2B-Anbieter mit kleiner Zielgruppe bleibt das eine der effizientesten Werbeformen.
2 Min. Lesezeit20.01.2026
KI, Antwortmaschinen, Cookieless, Retail Media und Connected TV.
Zukunft der Werbung
Zukunft der Werbung
Künstliche Intelligenz in der Werbung
Die Werkzeuge sind da, die Produktionskosten fallen, die Qualitätsansprüche steigen. Was sich tatsächlich ändert und was nur behauptet wird.
2 Min. Lesezeit03.12.2025
Zukunft der Werbung
KI-Bilder in Kampagnen einsetzen
Bildproduktion ist billig geworden. Die rechtlichen und praktischen Grenzen sind es nicht, und sie werden regelmäßig übersehen.
2 Min. Lesezeit01.12.2025
Zukunft der Werbung
KI-Texte redaktionell absichern
Der Entwurf kostet Minuten, die Prüfung kostet Stunden. Wer diese Rechnung ignoriert, veröffentlicht Fehler in großer Zahl.
2 Min. Lesezeit29.11.2025
Pressearbeit, Storytelling, Krisenkommunikation und Corporate Publishing.
PR & Kommunikation
PR & Kommunikation
Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
PR & Kommunikation
Presseverteiler selbst aufbauen
Ein gekaufter Verteiler mit 4.000 Adressen bringt weniger als eine selbst gepflegte Liste mit vierzig. Der Unterschied ist, ob die Menschen darauf über Ihr Thema schreiben.
2 Min. Lesezeit10.10.2025
PR & Kommunikation
Journalisten richtig ansprechen
Redaktionen arbeiten unter Zeitdruck mit weniger Personal als früher. Wer ihnen Arbeit abnimmt statt zu verursachen, wird veröffentlicht.
2 Min. Lesezeit08.10.2025
Kennzeichnung, UWG, DSGVO, Heilmittelwerbung und Preisangaben.
Werberecht
Werberecht
Werbung kennzeichnen: was Pflicht ist
Der kommerzielle Zweck einer Handlung darf nicht verschleiert werden. Dieser Satz ist die Grundlage jeder Kennzeichnungspflicht und wird täglich verletzt.
2 Min. Lesezeit29.08.2025
Werberecht
Influencer-Werbung rechtssicher gestalten
Die Rechtsprechung hat sich sortiert: Bezahlte Beiträge sind zu kennzeichnen, unbezahlte Empfehlungen meist nicht. Die Abgrenzung liegt in der Gegenleistung.
2 Min. Lesezeit27.08.2025
Werberecht
Irreführende Werbung vermeiden
Die häufigste Abmahnursache ist nicht die falsche Aussage, sondern die richtige Aussage im falschen Zusammenhang.
2 Min. Lesezeit25.08.2025