Branchen
Werbung für Handwerksbetriebe
Die meisten Handwerksbetriebe haben kein Nachfrageproblem, sondern ein Auswahlproblem. Werbung hat deshalb eine andere Aufgabe als in Branchen mit leeren Auftragsbüchern.
2 Min. Lesezeit28.05.2026
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Branchen
Was in welcher Branche wirklich funktioniert, mit Budgets und Kanalmix.
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Werbung für Dachdecker
Ein Dach wird einmal in dreißig Jahren gemacht. Diese Seltenheit bestimmt jeden Kanal, jedes Budget und den Zeitpunkt, zu dem Werbung wirken muss.
2 Min. Lesezeit26.05.2026
Branchen
Werbung für Elektrobetriebe
Zwischen Steckdose und Wallbox liegen im Elektrohandwerk Auftragswerte von 80 bis 15.000 Euro. Werbung, die nicht zwischen beiden trennt, verbrennt Geld.
2 Min. Lesezeit24.05.2026
Branchen
Werbung für Sanitär und Heizung
Kaum ein Gewerk ist so stark von Förderpolitik abhängig. Wer die Förderlage in der Werbung erklärt statt sie vorauszusetzen, gewinnt die Anfragen.
2 Min. Lesezeit22.05.2026
Branchen
Werbung für Malerbetriebe
Ein Gewerk mit niedriger Eintrittshürde, hoher Wettbewerbsdichte und einem Ergebnis, das sich fotografieren lässt. Genau daraus entsteht die Werbestrategie.
2 Min. Lesezeit20.05.2026
Branchen
Werbung für Tischlereien
Möbel nach Maß konkurrieren mit Möbelhäusern, die zehnmal günstiger wirken. Werbung muss den Unterschied sichtbar machen, bevor über Preise gesprochen wird.
2 Min. Lesezeit18.05.2026
Branchen
Werbung für Garten- und Landschaftsbau
Das Gewerk mit dem klarsten Saisonverlauf und dem am häufigsten falsch getimten Werbebudget. Der Vorlauf beträgt zwei bis vier Monate, nicht zwei Wochen.
2 Min. Lesezeit16.05.2026
Branchen
Werbung für Bauunternehmen
Zwischen privatem Bauherrn und öffentlicher Ausschreibung liegen zwei völlig verschiedene Werbeaufgaben. Die meisten Bauunternehmen bearbeiten nur eine davon.
2 Min. Lesezeit14.05.2026
Branchen
Werbung für Photovoltaik-Betriebe
Ein Markt mit hohem Wettbewerb, preisgetriebener Nachfrage und einer Kundschaft, die vor dem Anruf drei Vergleichsportale besucht hat. Wo dann noch Spielraum liegt.
2 Min. Lesezeit12.05.2026
Branchen
Werbung für Wärmepumpen-Anbieter
Kaum ein Produkt ist so stark von öffentlicher Debatte geprägt. Werbung muss hier zuerst Zweifel ausräumen, bevor sie ein Angebot macht.
2 Min. Lesezeit10.05.2026
Branchen
Werbung für Schlüsseldienste
Eine Branche mit einem Rufproblem, das sie nicht selbst verschuldet hat. Werbung muss hier zuerst beweisen, dass man nicht zu den schwarzen Schafen gehört.
2 Min. Lesezeit08.05.2026
Branchen
Werbung für Umzugsunternehmen
Ein Umzug wird alle sieben Jahre gebucht, meist unter Zeitdruck und immer im Preisvergleich. Zwei Kanäle entscheiden, und einer davon ist kostenlos.
2 Min. Lesezeit06.05.2026
Branchen
Werbung für Gebäudereinigung
Ein Geschäft mit wiederkehrendem Umsatz, langen Vertragslaufzeiten und einer Kundschaft, die nur bei Unzufriedenheit wechselt. Werbung zielt deshalb auf einen sehr engen Moment.
2 Min. Lesezeit04.05.2026
Branchen
Werbung für Restaurants
Die Entscheidung für ein Restaurant fällt zwei Stunden vor dem Essen, auf dem Telefon, im Umkreis von drei Kilometern. Danach richtet sich alles.
2 Min. Lesezeit02.05.2026
Branchen
Werbung für Cafés und Bäckereien
Ein Geschäft, das von Gewohnheit lebt. Werbung muss deshalb nicht überzeugen, sondern eine Routine anstoßen und dann in Erinnerung bleiben.
2 Min. Lesezeit30.04.2026
Branchen
Werbung für Lieferdienste
Auf den Portalen konkurrieren Sie mit vierzig Anbietern über Bilder und Bewertungen. Der eigene Bestellweg ist mühsam aufzubauen und der einzige mit Marge.
2 Min. Lesezeit28.04.2026
Branchen
Werbung für Catering-Unternehmen
Zwei Märkte in einem Betrieb: Firmenkundschaft mit wiederkehrenden Aufträgen und Privatfeiern mit einmaligem Bedarf. Beide brauchen eine eigene Ansprache.
2 Min. Lesezeit26.04.2026
Branchen
Werbung für Hotels
Jede Buchung über ein Portal kostet 15 bis 25 Prozent. Die gesamte Hotelwerbung dreht sich deshalb um eine Frage: Wie wird aus der Portalbuchung eine Direktbuchung.
2 Min. Lesezeit24.04.2026
Branchen
Werbung für Ferienwohnungen
Wer nur auf Portalen vermietet, zahlt Provision und besitzt keine Kundenbeziehung. Der Aufbau eines eigenen Weges lohnt sich ab etwa drei Objekten.
2 Min. Lesezeit22.04.2026
Branchen
Werbung für Bars und Clubs
Ein Geschäft, das von Ereignissen lebt und in dem Werbung eine Halbwertszeit von wenigen Tagen hat. Der Verteiler ist deshalb wichtiger als die einzelne Ankündigung.
2 Min. Lesezeit20.04.2026
Branchen
Werbung für den stationären Einzelhandel
Der Wettbewerb ist nicht das Geschäft nebenan, sondern das Telefon in der Hand der Kundschaft. Was ein Laden bietet, das kein Versand kann, gehört in jede Anzeige.
2 Min. Lesezeit18.04.2026
Branchen
Werbung für Onlineshops
Die Werbekosten pro Bestellung steigen seit Jahren schneller als die Warenkörbe. Wer nur Neukunden kauft, arbeitet früher oder später ohne Gewinn.
2 Min. Lesezeit16.04.2026
Branchen
Werbung für Möbelhäuser
Möbel werden lange geplant, online recherchiert und im Laden gekauft. Werbung muss die Recherchephase bedienen, in der noch nichts entschieden ist.
2 Min. Lesezeit14.04.2026
Branchen
Werbung für Küchenstudios
Eine Küche kostet so viel wie ein Kleinwagen und wird von Menschen gekauft, die es noch nie getan haben. Werbung muss diese Unsicherheit adressieren, nicht das Sortiment.
2 Min. Lesezeit12.04.2026