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Suchanzeigen, Social Ads, Programmatic, Video, Affiliate und E-Mail.
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Der Klickpreis ist die am häufigsten falsch verstandene Zahl im Onlinemarketing. Wer nur auf ihn schaut, zahlt am Ende mehr pro Kunde als der Wettbewerber mit dem teureren Klick.
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Die meisten Konten wachsen wild. Nach zwei Jahren weiß niemand mehr, welche Anzeigengruppe warum existiert. Eine Struktur, die auch nach hundert Änderungen noch lesbar ist.
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Ein Kampagnentyp, der alle Kanäle bespielt und kaum Einblick gewährt. Für manche Betriebe ist er der beste Hebel, für andere eine teure Falle.
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Drei Einstellungen entscheiden darüber, ob Ihr Budget bei kaufbereiten Menschen landet oder bei Neugierigen. Die Unterschiede sind kleiner geworden, die Folgen nicht.
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Die Ausschlussliste ist der einzige Teil eines Werbekontos, der mit der Zeit besser wird. Vorausgesetzt, jemand pflegt sie nach einem System statt nach Zufall.
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Eine Zahl zwischen 1 und 10, die entscheidet, ob Sie das Doppelte oder die Hälfte zahlen. Was sie wirklich misst und welche drei Hebel sie tatsächlich bewegen.
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Dreißig Zeichen pro Überschrift, neunzig pro Beschreibung. In diesem Rahmen entscheidet sich, ob Ihr Budget arbeitet oder nur ausgegeben wird.
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Weniger Reichweite, deutlich weniger Wettbewerb und eine Zielgruppe, die im Büro sitzt. Warum sich der zweite Blick besonders im B2B lohnt.
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Bei Shopping-Anzeigen gibt es keine Suchbegriffe und keine Anzeigentexte. Was ausgeliefert wird, entscheidet allein die Qualität Ihrer Produktdaten.
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Automatische Gebote sind fast immer besser, wenn eine Bedingung erfüllt ist. Ist sie es nicht, sind sie deutlich schlechter als eine ruhige Hand.
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Je enger die Zielgruppe, desto besser die Werbung. Diese Regel galt bis etwa 2021 und ist heute in den meisten Konten der teuerste Irrtum.
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Sechs Platzierungen, sechs verschiedene Nutzungssituationen. Wer überall dasselbe Motiv ausspielt, zahlt in fünf davon zu viel.
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Die Plattform gilt als Spielwiese für junge Marken. Für Handwerk, Handel und Ausbildungsmarketing ist sie inzwischen einer der günstigsten Kanäle überhaupt.
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Der teuerste Klick im gesamten Onlinemarketing. Ob er sich lohnt, hängt an einer einzigen Zahl: dem Wert eines gewonnenen Kunden.
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Menschen suchen hier nach Ideen, nicht nach Unterhaltung. Für Einrichtung, Bau, Mode und alles, was geplant wird, ist das ein unterschätzter Vorteil.
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Bewegtbild ist teuer in der Produktion und billig in der Ausspielung. Diese Umkehrung der üblichen Kostenstruktur macht den Kanal für den Mittelstand interessant.
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Motive sind heute der wichtigste Hebel, weil Zielgruppensteuerung weitgehend automatisiert ist. Trotzdem testet kaum jemand nach einem System.
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Jede beantwortete Frage unter einer Anzeige ist Werbung, die Sie nicht bezahlen. Jede unbeantwortete ist eine Empfehlung, die Sie verhindern.
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Ein Kundenfoto wirkt besser als jede Produktaufnahme. Ohne schriftliche Freigabe ist es allerdings ein Rechtsrisiko mit Ansage.
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Der Kauf findet in der Anwendung statt, nicht im eigenen Shop. Das erhöht die Abschlussquote und kostet Kundenbeziehung, Daten und Marge.
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Klickraten von 0,05 Prozent, Werbeblocker bei jedem dritten Menschen, zweifelhafte Platzierungen. Und trotzdem gibt es drei Fälle, in denen Display die günstigste Lösung bleibt.
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Werbeplätze werden in Millisekunden versteigert, während eine Seite lädt. Wer die Beteiligten kennt, versteht auch, wohin sein Geld unterwegs verloren geht.
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Wiederansprache ist der Kanal mit der besten Rendite und dem größten Schadenspotenzial für die Marke. Beides hängt an zwei Einstellungen.
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Werbung, die aussieht wie Redaktion, wirkt besser und ist rechtlich heikel. Die Grenze verläuft an einer einzigen Frage: Erkennt der Mensch den werblichen Charakter sofort?