PR & Kommunikation
Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
Rubrik
PR & Kommunikation
Pressearbeit, Storytelling, Krisenkommunikation und Corporate Publishing.
PR & Kommunikation
Presseverteiler selbst aufbauen
Ein gekaufter Verteiler mit 4.000 Adressen bringt weniger als eine selbst gepflegte Liste mit vierzig. Der Unterschied ist, ob die Menschen darauf über Ihr Thema schreiben.
2 Min. Lesezeit10.10.2025
PR & Kommunikation
Journalisten richtig ansprechen
Redaktionen arbeiten unter Zeitdruck mit weniger Personal als früher. Wer ihnen Arbeit abnimmt statt zu verursachen, wird veröffentlicht.
2 Min. Lesezeit08.10.2025
PR & Kommunikation
Pressekonferenz oder Einzelgespräch
Eine Pressekonferenz mit drei Anwesenden ist peinlich und teuer. Für die meisten mittelständischen Anlässe ist das Einzelgespräch die bessere Wahl.
2 Min. Lesezeit06.10.2025
PR & Kommunikation
Unternehmensgeschichten finden, die tragen
Jeder Betrieb hat Geschichten, und fast keiner hat sie aufgeschrieben. Sechs Quellen, aus denen sich Themen gewinnen lassen, die Redaktionen interessieren.
2 Min. Lesezeit04.10.2025
PR & Kommunikation
Lokale Pressearbeit für kleine Betriebe
Lokalredaktionen suchen ständig Inhalte und haben wenig Personal. Für kleine Betriebe ist das die zugänglichste und günstigste Form von Sichtbarkeit.
2 Min. Lesezeit02.10.2025
PR & Kommunikation
Fachartikel platzieren statt Anzeigen schalten
Ein Fachbeitrag kostet Arbeitszeit statt Mediabudget, hat höhere Glaubwürdigkeit und bleibt jahrelang auffindbar. Der Zugang ist einfacher als angenommen.
2 Min. Lesezeit30.09.2025
PR & Kommunikation
PR-Erfolg messen ohne Werbeäquivalenz
Der Anzeigenäquivalenzwert rechnet Berichterstattung in Werbepreise um. Die Methode ist überholt, weil sie das Falsche misst. Was stattdessen taugt.
2 Min. Lesezeit28.09.2025
PR & Kommunikation
Krisenkommunikation vorbereiten
Im Ernstfall bleiben zwei Stunden für die erste Reaktion. Wer erst dann anfängt, Zuständigkeiten zu klären, hat den Zeitpunkt verpasst.
2 Min. Lesezeit26.09.2025
PR & Kommunikation
Einem Shitstorm richtig begegnen
Die meisten Empörungswellen dauern 48 bis 72 Stunden. Was in den ersten drei Stunden geschieht, entscheidet, ob sie danach vorbei sind.
2 Min. Lesezeit24.09.2025
PR & Kommunikation
Negative Bewertungen beantworten
Eine gute Antwort auf eine schlechte Bewertung wirkt stärker als zwanzig gute Bewertungen. Sie wird von allen gelesen, die vor einer Entscheidung stehen.
2 Min. Lesezeit22.09.2025
PR & Kommunikation
Einen Rückruf kommunizieren
Ein Rückruf ist eine Rechtspflicht und eine Kommunikationsaufgabe zugleich. Wer beides trennt, macht bei einem von beiden Fehler.
2 Min. Lesezeit20.09.2025
PR & Kommunikation
Der Unternehmensblog, der sich lohnt
Die meisten Unternehmensblogs sterben nach elf Beiträgen. Wer vorher klärt, wozu er dient und wer schreibt, gehört zu den wenigen Ausnahmen.
2 Min. Lesezeit18.09.2025
PR & Kommunikation
Whitepaper und Studien als Türöffner
Ein Dokument, für das jemand seine Kontaktdaten hergibt, muss diesen Tausch wert sein. Die meisten Whitepaper sind es nicht.
2 Min. Lesezeit16.09.2025
PR & Kommunikation
Eigene Daten zu Pressethemen machen
In jedem Betrieb liegen Zahlen, die niemand sonst hat. Aufbereitet werden sie zu Pressethemen, die keine Werbeagentur erzeugen kann.
2 Min. Lesezeit14.09.2025
PR & Kommunikation
Der Podcast als Unternehmensmedium
Ein eigener Podcast erreicht wenige Menschen sehr intensiv. Für B2B mit langen Entscheidungswegen kann das die richtige Rechnung sein.
2 Min. Lesezeit12.09.2025
PR & Kommunikation
Der eigene Newsroom
Statt getrennter Kanäle mit getrennten Verantwortlichen eine gemeinsame Themenplanung. Das Konzept stammt aus Konzernen und funktioniert im Mittelstand einfacher.
2 Min. Lesezeit10.09.2025
PR & Kommunikation
Mitarbeitende als Werbeträger
Jeder Mitarbeitende spricht mit Menschen über den Betrieb. Ob das hilft oder schadet, hängt davon ab, ob er weiß, was er sagen soll.
2 Min. Lesezeit08.09.2025
PR & Kommunikation
Arbeitgebermarke glaubwürdig bewerben
Jeder Betrieb behauptet ein familiäres Team und flache Hierarchien. Diese Aussagen sind wirkungslos, weil sie überall stehen und nichts belegen.
2 Min. Lesezeit06.09.2025
PR & Kommunikation
Stellenanzeigen, die Bewerbungen bringen
Der Bewerbermarkt hat sich gedreht. Wer weiterhin Anforderungen auflistet statt Angebote zu machen, bekommt keine Bewerbungen.
2 Min. Lesezeit04.09.2025
PR & Kommunikation
Empfehlungsmarketing systematisch betreiben
In vielen Betrieben ist die Empfehlung der größte Kanal und der einzige, um den sich niemand kümmert. Drei Maßnahmen ändern das.
2 Min. Lesezeit02.09.2025
PR & Kommunikation
Kundenstimmen richtig einholen
Eine echte Kundenstimme mit Namen und Zahl wirkt stärker als zehn anonyme Lobsprüche. Der Aufwand liegt im Fragen, nicht im Schreiben.
2 Min. Lesezeit31.08.2025