Fahrzeugbeschriftung als Dauerwerbung

Ein Handwerksfahrzeug steht täglich mehrere Stunden sichtbar an einer Straße und fährt weitere Stunden durch das Einzugsgebiet. Die Zahl der Sichtkontakte liegt je nach Region bei mehreren tausend pro Tag.

Die Rechnung

Ein Transporter mit 2.000 Sichtkontakten am Tag und 220 Einsatztagen erreicht 440.000 Kontakte im Jahr. Bei einer Beschriftung für 900 Euro und fünf Jahren Haltbarkeit kostet das 0,04 Cent je Kontakt.

Kein anderes Werbemittel kommt in diese Größenordnung. Zum Vergleich: Ein Tausenderkontaktpreis von 5 Euro entspricht 0,5 Cent je Kontakt.

Was auf ein Fahrzeug gehört

Die erste Zeile ist entscheidend und wird oft vergessen. Ein Fahrzeug mit Firmennamen, aber ohne Angabe der Leistung, teilt niemandem mit, wofür man anrufen sollte.

Die letzte Zeile ist ein wachsender Trend und wirkt: Ein Hinweis auf offene Stellen am Heck erreicht Pendler täglich.

Lesbarkeit ist die einzige Regel

Ein Fahrzeug wird aus 10 bis 40 Metern gesehen, oft in Bewegung.

Praktische Vorgaben:

1. Schrifthöhe mindestens 10 Zentimeter für die Hauptaussage.
2. Telefonnummer mindestens 8 Zentimeter.
3. Hoher Kontrast, dunkel auf hell oder umgekehrt.
4. Keine dünnen oder verschnörkelten Schriften.
5. Keine Schrift über unruhige Bildhintergründe.
6. Wichtige Elemente nicht auf Türfugen, Radkästen oder Scheiben.

Prüfen Sie den Entwurf, indem Sie ihn auf 10 Prozent verkleinern und aus einem Meter Entfernung ansehen. Was dann nicht lesbar ist, ist auch am Fahrzeug nicht lesbar.

Folie oder Lackierung

Folie ist der Standard: rückstandsfrei entfernbar, günstiger, austauschbar bei Änderungen, und sie schützt den Lack. Bei Leasingfahrzeugen ist sie ohnehin die einzige Option.

Achten Sie auf die Qualität: Gussfolien halten deutlich länger als Kalanderfolien und lassen sich besser über Wölbungen verlegen. Der Preisunterschied liegt bei etwa 30 Prozent, der Haltbarkeitsunterschied beim Doppelten.

Der oft übersehene Nebeneffekt

Ein beschriftetes Fahrzeug wirkt auch auf die Nachbarschaft der Baustelle, auf der es steht. Wer eine Woche vor einem Haus parkt, wird von der ganzen Straße gesehen.

Aus diesem Grund lohnt es sich, auch ältere Fahrzeuge zu beschriften, selbst wenn sie nicht mehr repräsentativ wirken. Ein sauberes, beschriftetes Fahrzeug ist besser als ein sauberes, leeres.