Print & Außenwerbung
Printwerbung ist nicht tot, aber teurer geworden
Auflagen sinken, Preise steigen, Streuverluste bleiben. Trotzdem gibt es Situationen, in denen gedruckte Werbung die effizienteste Wahl ist.
2 Min. Lesezeit24.01.2026
Print & Außenwerbung
Kinowerbung lokal buchen
Ein dunkler Raum, eine große Leinwand, keine Ablenkung. Kinowerbung hat die höchste Aufmerksamkeit aller Werbeformen und eine sehr kleine Reichweite.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Aufmerksamkeit ist ungeteilt, das gibt es sonst nirgends.
- Reichweite ist gering, deshalb nur für lokale Betriebe sinnvoll.
- Diawerbung ist günstig und wird unterschätzt.
Kinowerbung ist die Werbeform mit der höchsten Aufmerksamkeit: ein dunkler Raum, eine große Leinwand, guter Ton und Menschen, die nicht wegsehen können. Der Preis dafür ist eine sehr geringe Reichweite.
Die Formate
| Format | Beschreibung | Preis je Saal und Woche |
|---|---|---|
| Standbild ohne Ton | einfache Anzeige im Vorprogramm | 25 bis 70 € |
| Standbild mit Ton | Anzeige mit Sprechertext | 40 bis 120 € |
| Filmspot 20 Sekunden | echter Spot | 150 bis 400 € |
| Filmspot 30 Sekunden | echter Spot | 200 bis 500 € |
| Werbung im Foyer | Aufsteller, Bildschirm | 50 bis 200 € |
Das Standbild mit Ton ist das beste Verhältnis für kleine Budgets: Die Produktion kostet unter 200 Euro und die Wirkung liegt nahe an der eines Spots.
Kinowerbung ist nur sinnvoll, wenn Ihr Einzugsgebiet dem des Kinos entspricht. Ein Betrieb, der 30 Kilometer entfernt liegt, wirbt an der falschen Stelle.
Die Filmauswahl steuert die Zielgruppe
Die Zusammensetzung des Publikums hängt vollständig vom laufenden Film ab. Ein Familienfilm am Sonntagnachmittag hat ein anderes Publikum als ein Thriller am Freitagabend.
Fragen Sie beim Kino nach der Belegungsmöglichkeit nach Film oder Genre. Viele Häuser bieten das an, und die Zielgenauigkeit steigt erheblich.
Für einen Kinderarzt, ein Fahrradgeschäft oder eine Fahrschule lassen sich passende Filme identifizieren, in denen die Zielgruppe sicher sitzt.
Produktion
Ein Standbild mit Ton braucht ein Bild in Kinoauflösung und einen gesprochenen Text von 10 bis 15 Sekunden. Viele Kinovermarkter produzieren beides im Paket für 150 bis 400 Euro.
Wichtig ist die Auflösung: Kinoleinwände sind groß, und ein Bild, das auf einer Website gut aussieht, ist dort unbrauchbar. Verlangen Sie die technischen Vorgaben und liefern Sie entsprechend.
Wirkung und Grenzen
Untersuchungen zur Werbeerinnerung geben Kinowerbung regelmäßig sehr hohe Werte, deutlich über Fernsehen und Online. Die Erklärung liegt in der Situation: keine Ablenkung, große Darstellung, gute Tonqualität.
Die Grenze ist die Reichweite. Ein Kino mit 300 Plätzen und 60 Prozent Auslastung an fünf Vorstellungen täglich erreicht rund 900 Menschen am Tag, also etwa 6.300 in der Woche. Das ist für einen lokalen Betrieb relevant und für alles darüber zu wenig.
Die Kombination mit dem Foyer
Ergänzen Sie die Leinwandwerbung um eine Präsenz im Foyer: ein Aufsteller, ein Bildschirm, eine Auslage. Menschen stehen dort an und haben Zeit.
Manche Kinos bieten Kooperationen an, etwa gesponserte Vorstellungen oder Verlosungen. Für lokale Betriebe sind das günstige Wege zu einer Erwähnung vor Publikum.
Häufige Fragen
Was kostet Kinowerbung?
Ein Standbild mit Ton in einem Saal kostet 40 bis 120 Euro je Woche. Ein Filmspot von 20 Sekunden 150 bis 500 Euro je Woche und Saal.
Wen erreicht man?
Ein lokales Publikum, das häufig jünger ist als der Durchschnitt. Die Zusammensetzung schwankt stark mit dem laufenden Film.
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