Papier und Veredelung wählen

Die haptische Wirkung eines Druckerzeugnisses entsteht in weniger als einer Sekunde, bevor irgendetwas gelesen wird. Sie ist damit ein Gestaltungsmittel, das häufig unter dem Posten Materialkosten verbucht und nicht als Entscheidung behandelt wird.

Grammatur und ihre Wirkung

Ein Flyer auf 170 Gramm statt 135 Gramm kostet bei 2.000 Stück wenige Euro mehr und fühlt sich deutlich anders an.

Gestrichen oder ungestrichen

Gestrichene Papiere haben eine geschlossene Oberfläche. Farben wirken brillanter, Bilder detailreicher. Sie können glänzend oder matt sein.

Ungestrichene Papiere sind saugfähiger. Farben wirken gedämpfter, die Oberfläche ist rauer und angenehmer zu greifen. Text lässt sich besser mit dem Stift beschriften.

In der Wahrnehmung gilt eine Faustregel, die den Erwartungen widerspricht: Ungestrichene Papiere werden als hochwertiger empfunden als glänzend gestrichene, weil Glanz mit Massendrucksachen verbunden wird.

Veredelungen und wann sie lohnen

Veredelung wirkt, wenn sie punktuell eingesetzt wird. Eine vollflächig lackierte Karte wirkt wie Kunststoff. Eine matte Karte mit einem einzigen glänzenden Element wirkt gestaltet.

Recyclingpapier und Umweltargumente

Recyclingpapiere haben sich in Qualität und Weiße stark verbessert. Sie sind je nach Sorte kaum teurer und in vielen Ausschreibungen inzwischen Voraussetzung.

Wenn Sie mit Umwelteigenschaften werben, halten Sie sich an belegbare Angaben: Zertifizierungen mit Nummer, Angabe des Recyclinganteils, konkrete Aussagen zum Ausgleich von Emissionen. Pauschale Formulierungen ohne Nachweis sind angreifbar.

Muster anfordern

Papier lässt sich nicht am Bildschirm beurteilen. Fordern Sie bei Ihrer Druckerei eine Musterbox an, die Papiere und Veredelungen zum Anfassen enthält. Die meisten Druckereien versenden sie kostenlos.

Legen Sie die Muster nebeneinander und lassen Sie zwei oder drei Personen aus dem Betrieb greifen. Die Entscheidung fällt dann in einer Minute und ist besser als jede Beschreibung.