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Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
PR & Kommunikation
Arbeitgebermarke glaubwürdig bewerben
Jeder Betrieb behauptet ein familiäres Team und flache Hierarchien. Diese Aussagen sind wirkungslos, weil sie überall stehen und nichts belegen.
Das Wichtigste in Kürze
- Belegbare Fakten schlagen Wertversprechen in jeder Messung.
- Was Sie versprechen, muss im ersten Monat eingelöst werden, sonst kündigen Neue.
- Bewertungen ehemaliger Mitarbeitender sind glaubwürdiger als jede Karriereseite.
Karriereseiten ähneln einander bis zur Austauschbarkeit: familiäres Team, flache Hierarchien, spannende Aufgaben, attraktive Vergütung. Diese Formulierungen stehen überall und belegen nichts.
Was tatsächlich wirkt
| Statt | Belegbar |
|---|---|
| Attraktive Vergütung | 3.900 bis 4.400 Euro brutto, je nach Erfahrung |
| Flexible Arbeitszeiten | Kernzeit 9 bis 14 Uhr, Rest frei |
| Familiäres Team | 14 Personen, durchschnittlich 9 Jahre dabei |
| Moderne Ausstattung | Liste der Maschinen und Fahrzeuge |
| Weiterbildung | 1.500 Euro Budget, 5 Tage Freistellung |
| Gute Verkehrsanbindung | 400 m zur Haltestelle, Linie 12 und 34 |
| Work-Life-Balance | keine Wochenendarbeit, Feierabend 16 Uhr |
Die rechte Spalte ist überprüfbar und unterscheidet. Die linke ist ein Rauschen, das niemand liest.
Die Gehaltsangabe ist der stärkste Einzelfaktor in Stellenanzeigen. Betriebe, die sie nennen, erhalten in vergleichenden Auswertungen ein Vielfaches der Bewerbungen. Sie ist zugleich die Angabe, die am häufigsten fehlt.
Was Bewerbende tatsächlich wissen wollen
- Was verdiene ich?
- Wann muss ich da sein und wann kann ich gehen?
- Was mache ich den ganzen Tag?
- Mit wem arbeite ich zusammen?
- Wie komme ich hin?
- Was passiert in den ersten Wochen?
- Wie geht es danach weiter?
Die meisten Karriereseiten beantworten keine dieser Fragen und beschreiben stattdessen Unternehmenswerte.
Die Probe aufs Exempel
Alles, was Sie versprechen, wird in den ersten vier Wochen überprüft. Wenn die Wirklichkeit abweicht, kündigen neue Mitarbeitende innerhalb von sechs Monaten, und sie schreiben eine Bewertung.
Prüfen Sie deshalb jede Aussage: Stimmt sie an einem normalen Dienstag im November? Wenn nicht, streichen Sie sie.
Bewertungen auf Arbeitgeberportalen
Diese Bewertungen werden von fast allen Bewerbenden gelesen und sind glaubwürdiger als jede eigene Darstellung.
Was Sie tun können:
- Auf jede Bewertung antworten, sachlich, ohne Rechtfertigung.
- Konkrete Verbesserungen benennen, die aus Kritik entstanden sind.
- Aktuelle Mitarbeitende bitten, ihre Sicht darzustellen, ohne Vorgabe des Inhalts.
- Bei falschen Tatsachenbehauptungen das Meldeverfahren nutzen.
Nicht tun: Bewertungen kaufen, Mitarbeitende zu positiven Bewertungen anhalten oder Kritik im Betrieb zum Thema machen. Alles drei wird bemerkt und schadet.
Die einfachste wirksame Maßnahme
Ein Video von zwei Minuten, gedreht mit dem Telefon, in dem eine Person aus dem Team ihren Arbeitstag zeigt. Ohne Skript, ohne Schnitt, ohne Musik.
Diese Aufnahme kostet nichts, wirkt glaubwürdiger als jede Produktion und beantwortet mehr Fragen als eine ganze Karriereseite.
Häufige Fragen
Was ist die wirksamste Angabe?
Das Gehalt. Anzeigen mit Gehaltsangabe erhalten ein Vielfaches der Bewerbungen. Danach folgen Arbeitszeitmodell und konkrete Aufgaben.
Was tun bei schlechten Bewertungen auf Arbeitgeberportalen?
Sachlich antworten, konkrete Verbesserungen benennen und aktuelle Mitarbeitende bitten, ihre Sicht darzustellen. Löschen ist meist nicht möglich.
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