Audiowerbung und smarte Lautsprecher

Audio ist der einzige Werbekanal, der Menschen erreicht, während sie etwas anderes tun: fahren, kochen, arbeiten, laufen. Diese Nebenbei-Nutzung ist der strukturelle Vorteil und zugleich die Grenze.

Die Kanäle im Vergleich

Die vierte Zeile hat die höchsten Kosten und die stärkste Wirkung, weil die Empfehlung von einer Stimme kommt, der zugehört wird.

Die Handlungsaufforderung ohne Bildschirm

Das Kernproblem aller Audiowerbung: Die Zuhörerschaft kann nichts anklicken und meist nichts aufschreiben.

Was funktioniert:

1. Ein Name, der leicht zu suchen ist, mit der Aufforderung, danach zu suchen.
2. Eine sehr einfache Adresse, buchstabiert und wiederholt.
3. Ein Code, der kurz und aussprechbar ist.
4. Eine Handlung, die keine Notiz braucht: „Fragen Sie in Ihrer Apotheke."

Bei Streaming-Audio kommt eine Besonderheit hinzu: Viele Dienste zeigen während der Werbung ein anklickbares Bild. Nutzen Sie diese Fläche, sie wird häufig leer gelassen.

Gestaltung eines Audiospots

• 15 bis 30 Sekunden, das entspricht 35 bis 80 Wörtern.
• Die Marke in den ersten fünf Sekunden und am Ende.
• Ein Geräusch oder eine Stimme, die aus dem Programmumfeld heraussticht.
• Deutliche Aussprache, gerade bei Namen und Zahlen.
• Keine Musik unter dem Sprechertext, die davon ablenkt.
• Die Handlungsaufforderung dreimal, nicht einmal.

Musikstreaming als unterschätzter Kanal

Werbefinanzierte Musikdienste erreichen eine jüngere Zielgruppe und lassen sich nach Region, Alter, Geschlecht, Musikgeschmack und Nutzungssituation steuern, etwa beim Sport oder beim Pendeln.

Die Mindestbudgets sind niedrig, die Produktion einfach, und für lokale Betriebe mit jüngerer Zielgruppe ist das eine gut kalkulierbare Ergänzung.

Sprachassistenten

Werbung auf Sprachassistenten ist bisher wenig entwickelt. Die Nutzung konzentriert sich auf einfache Befehle: Musik, Wetter, Timer.

Relevanter als Werbung ist die Auffindbarkeit: Wenn jemand nach einem Betrieb in der Nähe fragt, entscheidet das Kartenprofil, welcher genannt wird. Dieselbe Pflege, die für die Kartensuche gilt, wirkt auch hier.