KI-Bilder in Kampagnen einsetzen

Generierte Bilder haben die Kosten der Bildproduktion für bestimmte Zwecke praktisch auf null gesenkt. Für andere Zwecke sind sie ungeeignet, und die Grenze verläuft nicht dort, wo viele sie vermuten.

Wo sie gut funktionieren

Die untere Hälfte ist die wichtige. Ein generiertes Bild eines Bades als Referenz für Ihre Arbeit ist irreführende Werbung, unabhängig von der Bildqualität.

Die urheberrechtliche Lage

Bei rein maschinell erzeugten Bildern entsteht in der Regel kein Urheberrecht, weil eine persönliche geistige Schöpfung fehlt. Das hat eine praktische Folge, die häufig übersehen wird: Sie können Dritten die Nutzung Ihres Motivs nicht untersagen.

Für ein Stimmungsbild ist das unerheblich. Für ein Motiv, das Ihre Kampagne trägt und wiedererkennbar sein soll, ist es ein Problem.

Prüfen Sie zusätzlich die Nutzungsbedingungen des verwendeten Dienstes. Sie regeln, ob kommerzielle Nutzung erlaubt ist und ob Einschränkungen bestehen.

Was nicht dargestellt werden darf

1. Reale Personen, auch nicht in Anlehnung. Persönlichkeitsrechte gelten unabhängig vom Entstehungsweg.
2. Fremde Marken und Logos, auch verfremdet.
3. Geschützte Designs, etwa charakteristische Produktformen.
4. Werke anderer Urheber in erkennbarer Übernahme.
5. Reale Ereignisse in einer Weise, die als Dokumentation wirkt.

Punkt fünf ist der sensibelste und Gegenstand zunehmender Regulierung.

Die typischen Qualitätsprobleme

Auch gute Systeme erzeugen wiederkehrende Fehler, die in einer Kampagne peinlich werden:

• Hände und Finger in falscher Zahl oder Stellung.
• Schrift und Beschilderung als sinnlose Zeichenfolgen.
• Spiegelungen und Schatten, die physikalisch nicht passen.
• Werkzeuge und Maschinen mit erfundenen Bauteilen.
• Kleidung und Schutzausrüstung, die fachlich falsch ist.

Der letzte Punkt ist in Fachbranchen heikel: Ein generiertes Bild eines Elektrikers ohne korrekte Schutzausrüstung wird von der Zielgruppe sofort erkannt und untergräbt die Fachlichkeit.

Die Kennzeichnung

Eine freiwillige Kennzeichnung generierter Bilder ist der sichere Weg, sowohl rechtlich als auch im Umgang mit der Zielgruppe. Ein Hinweis im Bildnachweis oder im Impressum genügt in den meisten Fällen.

Bei Bildern, die reale Situationen oder Personen darzustellen scheinen, ist eine deutliche Kennzeichnung am Bild selbst angezeigt.