Bildauswahl, die wirkt

Die schnellste Verbesserung an den meisten Werbemitteln ist ein Bildwechsel. Nicht zu einem schöneren Bild, sondern zu einem echten.

Warum gekaufte Menschenbilder schaden

Fotos aus Bilddatenbanken werden von vielen Betrieben gleichzeitig genutzt. Menschen erkennen diese Bilder, auch ohne es benennen zu können, und lesen sie als Signal: Dieser Betrieb zeigt sich nicht.

Besonders schädlich sind gestellte Teambilder, lachende Handwerker mit sauberer Kleidung und Beratungsszenen mit Menschen, die auf einen leeren Bildschirm zeigen.

Was ein gutes Werbebild leistet

Ein Bild soll nicht schmücken, sondern eine der vier Aufgaben erfüllen:

1. Das Ergebnis zeigen. Das fertige Bad, den gepflegten Garten, das reparierte Fahrzeug.
2. Den Maßstab zeigen. Wie groß, wie aufwändig, wie viele Menschen.
3. Die Person zeigen. Wer kommt ins Haus, wer geht ans Telefon.
4. Das Problem zeigen. Der Zustand vor der Arbeit.

Bilder, die keine dieser Aufgaben erfüllen, können ersatzlos entfallen. Sie kosten Ladezeit und liefern nichts.

Der Fototermin, der sich rechnet

Ein halber Tag mit einer Fotografin liefert Material für zwei bis drei Jahre, wenn er vorbereitet ist.

Bereiten Sie vor:

• Eine Liste von 15 bis 25 konkreten Motiven, nicht „ein paar Bilder vom Betrieb".
• Zwei bis drei Baustellen oder Projekte in unterschiedlichen Stadien.
• Saubere Arbeitskleidung, aber gebrauchte, keine neue.
• Einverständniserklärungen aller abgebildeten Personen und Kunden.
• Hoch- und Querformat von jedem wichtigen Motiv.

Der letzte Punkt wird fast immer vergessen und kostet später am meisten. Werbung in sozialen Netzwerken braucht Hochformat, Websites brauchen Querformat.

Bildrechte in drei Sätzen

Sie brauchen für jedes veröffentlichte Foto die Erlaubnis der fotografierenden Person und jeder erkennbaren abgebildeten Person. Bei Mitarbeitenden gilt: Die Einwilligung muss freiwillig sein und ist widerrufbar, insbesondere nach dem Ausscheiden. Bei Kundenprojekten brauchen Sie zusätzlich die Erlaubnis, fremdes Eigentum zu zeigen, sobald es zuordenbar ist.

Halten Sie das schriftlich fest, einmal je Person, mit Nennung der Kanäle und einer Dauer.

Bilder technisch vorbereiten

Ein unkomprimiertes Foto direkt aus der Kamera hat oft 8 Megabyte. Auf einer Website kostet das mehrere Sekunden Ladezeit und damit messbar Abschlüsse.