PR & Kommunikation
Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
PR & Kommunikation
Fachartikel platzieren statt Anzeigen schalten
Ein Fachbeitrag kostet Arbeitszeit statt Mediabudget, hat höhere Glaubwürdigkeit und bleibt jahrelang auffindbar. Der Zugang ist einfacher als angenommen.
Das Wichtigste in Kürze
- Fachredaktionen suchen ständig qualifizierte Beiträge.
- Ein Beitrag darf den eigenen Ansatz erklären, aber nicht bewerben.
- Der Themenplan der Zeitschrift ist der beste Einstieg.
Fachzeitschriften brauchen Inhalte von Menschen, die etwas können. Redaktionen sind klein, und qualifizierte Autoren aus der Praxis sind gesucht. Das ist ein Zugang, der offen steht und selten genutzt wird.
Der Weg zur Veröffentlichung
- Themenplan anfordern. Jede Fachzeitschrift veröffentlicht, welche Schwerpunkte wann erscheinen.
- Ein Thema auswählen, zu dem Sie wirklich etwas beizutragen haben.
- Kurzexposé senden, eine halbe Seite: Thema, Kernaussage, Gliederung, Umfang, Bildmaterial.
- Auf Rückmeldung warten, dann schreiben. Nicht umgekehrt.
- Autorenhinweise befolgen, Umfang, Format, Bildanforderungen.
- Bildmaterial mitliefern, das ist häufig der Engpass.
Punkt drei spart die meiste Arbeit. Ein Exposé kostet eine halbe Stunde, ein fertiger Beitrag einen Tag. Schreiben Sie erst nach Zusage.
Redaktionen lehnen fertige Beiträge häufiger ab als Exposés, weil ein fertiger Text selten genau in die Planung passt. Fragen Sie vorher.
Was ein Fachbeitrag leisten muss
| Zulässig | Unzulässig |
|---|---|
| Ein Verfahren erklären | Ein Produkt bewerben |
| Eigene Erfahrungswerte nennen | Wettbewerber abwerten |
| Zahlen aus eigenen Projekten | unbelegte Behauptungen |
| Den eigenen Ansatz beschreiben | Preise nennen |
| Auf Grenzen hinweisen | Erfolgsgarantien |
Die vierte Zeile links ist die Grenze, die sich in der Praxis bewährt hat: Sie dürfen beschreiben, wie Sie arbeiten, solange der Beitrag auch ohne Ihr Unternehmen nützlich bleibt.
Der Aufbau
- Einstieg mit einem Problem aus der Praxis, konkret.
- Einordnung, warum das Problem auftritt.
- Lösungswege, mehrere, mit Vor- und Nachteilen.
- Ein Praxisbeispiel mit Zahlen.
- Grenzen und offene Fragen.
- Autorenzeile mit Funktion und Unternehmen.
Der vorletzte Punkt ist der glaubwürdigste. Ein Beitrag, der Grenzen benennt, wirkt fachlich und nicht werblich.
Der langfristige Nutzen
Ein Fachbeitrag wirkt über Jahre: Er bleibt im Onlinearchiv der Zeitschrift, wird gefunden, zitiert und verlinkt. Er belegt Fachlichkeit bei Ausschreibungen und bei der Personalgewinnung.
Zwei bis vier Beiträge im Jahr bauen über drei Jahre eine fachliche Position auf, die kein Werbebudget in vergleichbarer Zeit erreicht.
Die Zweitverwertung
Klären Sie mit dem Verlag, ob und wann Sie den Beitrag selbst veröffentlichen dürfen. Üblich ist eine Sperrfrist von drei bis zwölf Monaten, danach die Zweitveröffentlichung mit Quellenangabe.
Diese Zweitverwertung auf der eigenen Website ist wertvoll: Sie zeigt die Veröffentlichung und liefert zugleich eigenen Inhalt.
Häufige Fragen
Muss man für die Veröffentlichung bezahlen?
Bei redaktionellen Fachbeiträgen nein. Wenn ein Verlag Geld verlangt, handelt es sich um Werbung und muss als solche gekennzeichnet werden.
Wie lang sollte ein Fachbeitrag sein?
6.000 bis 12.000 Zeichen, je nach Zeitschrift. Fragen Sie vorher nach den Autorenhinweisen.
Mehr aus PR & Kommunikation
Weiterlesen
PR & Kommunikation
Presseverteiler selbst aufbauen
Ein gekaufter Verteiler mit 4.000 Adressen bringt weniger als eine selbst gepflegte Liste mit vierzig. Der Unterschied ist, ob die Menschen darauf über Ihr Thema schreiben.
2 Min. Lesezeit10.10.2025
PR & Kommunikation
Journalisten richtig ansprechen
Redaktionen arbeiten unter Zeitdruck mit weniger Personal als früher. Wer ihnen Arbeit abnimmt statt zu verursachen, wird veröffentlicht.
2 Min. Lesezeit08.10.2025