Farbwirkung in der Werbung

Zur Farbwirkung gibt es viel Literatur und wenig belastbare Forschung. Die verbreiteten Zuordnungen, Blau für Vertrauen, Grün für Natur, Rot für Dringlichkeit, sind grobe Tendenzen, die im Einzelfall regelmäßig nicht zutreffen.

Was tatsächlich belegt ist

Drei Zusammenhänge sind vergleichsweise gut abgesichert:

1. Angemessenheit schlägt Bedeutung. Menschen bewerten eine Farbe danach, ob sie zum Angebot passt, nicht danach, was sie angeblich bedeutet.
2. Kontrast erzeugt Aufmerksamkeit. Der Effekt einer Farbe hängt fast vollständig vom Umfeld ab. Eine rote Fläche zwischen roten Flächen fällt nicht auf.
3. Wiedererkennung entsteht durch Konsistenz. Eine konsequent verwendete Farbe wird nach einiger Zeit mit der Marke verbunden, unabhängig davon, welche es ist.

Die Umfeldanalyse

Legen Sie die Logos und Werbemittel Ihrer sieben wichtigsten Wettbewerber nebeneinander und notieren Sie die dominierenden Farben.

In vielen Branchen ergibt sich ein sehr enges Bild: Handwerk überwiegend blau und orange, Gesundheit blau und grün, Finanzen blau und dunkelgrau, Immobilien dunkelblau und gold. Wer in einem solchen Feld eine bewusst andere Farbe wählt, gewinnt Aufmerksamkeit ohne Mehrkosten.

Lesbarkeit ist keine Geschmacksfrage

Der Kontrast zwischen Text und Hintergrund ist messbar. Die einschlägige Richtlinie verlangt für normalen Text ein Verhältnis von mindestens 4,5 zu 1, für großen Text 3 zu 1.

Kostenlose Prüfwerkzeuge im Netz berechnen den Wert in Sekunden. Diese Prüfung ist keine Barrierefreiheitsformalität, sondern betrifft jeden Menschen, der Ihre Anzeige bei Sonnenlicht auf dem Telefon liest.

Farbfehlsichtigkeit einplanen

Etwa acht Prozent der Männer und ein halbes Prozent der Frauen nehmen Rot und Grün eingeschränkt wahr. Das betrifft jede Gestaltung, die Bedeutung ausschließlich über Farbe transportiert.

Praktische Folge: Ein grüner Knopf für Ja und ein roter für Nein müssen zusätzlich unterschiedlich beschriftet oder geformt sein. Eine Grafik, die Werte nur über Rot und Grün unterscheidet, ist für einen Teil der Leserschaft nicht auswertbar.

Farben festlegen und dokumentieren

Halten Sie Ihre Farben in allen benötigten Systemen fest, sonst weichen Druck und Bildschirm voneinander ab: als Hexadezimalwert für den Bildschirm, als CMYK-Wert für den Druck, als Sonderfarbe für Werbetechnik und Fahrzeugbeschriftung.

Ohne diese Festlegung ergibt jede Druckerei ein leicht anderes Blau, und nach drei Jahren gibt es fünf Versionen Ihrer Hausfarbe.