Zukunft der Werbung
Künstliche Intelligenz in der Werbung
Die Werkzeuge sind da, die Produktionskosten fallen, die Qualitätsansprüche steigen. Was sich tatsächlich ändert und was nur behauptet wird.
2 Min. Lesezeit03.12.2025
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Maschinenlesbare Websites: llms.txt und Struktur
Wenn Systeme Ihre Inhalte lesen, entscheidet die Struktur darüber, ob sie verstanden werden. Vier technische Maßnahmen, die an einem Tag umzusetzen sind.
Das Wichtigste in Kürze
- Strukturierte Daten sind die wichtigste Einzelmaßnahme.
- Eine llms.txt fasst die Inhalte einer Seite maschinenlesbar zusammen.
- Inhalte, die nur über Skripte laden, sind für viele Systeme unsichtbar.
Wenn Inhalte nicht nur von Menschen, sondern auch von Systemen gelesen werden, entscheidet die technische Aufbereitung darüber, was ankommt.
Maßnahme 1: strukturierte Daten
Die wichtigste und wirksamste Maßnahme. Strukturierte Daten beschreiben in einem festgelegten Format, worum es auf einer Seite geht.
Für werbende Betriebe relevant:
| Typ | Wofür |
|---|---|
| LocalBusiness | Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen |
| Product | Artikel mit Preis und Verfügbarkeit |
| Service | Dienstleistungen mit Einzugsgebiet |
| FAQPage | Frage-Antwort-Abschnitte |
| Article | Fachbeiträge mit Autor und Datum |
| Review und AggregateRating | Bewertungen |
| Organization | Unternehmensangaben, Logo, Profile |
| BreadcrumbList | Seitenstruktur |
Die ersten drei sind für die meisten Betriebe Pflicht und in vielen Websites nicht vorhanden.
Maßnahme 2: eine llms.txt
Eine einfache Textdatei im Wurzelverzeichnis, die den Inhalt einer Website in kompakter Form zusammenfasst: eine Beschreibung, die wichtigsten Bereiche und eine Liste der Inhalte mit kurzen Erläuterungen.
Der Aufwand beträgt eine halbe Stunde, wenn die Datei aus dem vorhandenen Inhaltsverzeichnis erzeugt wird. Verbindlich ist das Format nicht, schaden kann es nicht.
Eine llms.txt ersetzt keine gute Seitenstruktur. Sie ist eine Ergänzung für Systeme, die schnell erfassen wollen, worum es auf einer Website geht.
Maßnahme 3: Inhalte ohne Skripte zugänglich machen
Inhalte, die erst nach Ausführung von Skripten erscheinen, sind für einen Teil der zugreifenden Systeme unsichtbar. Das betrifft besonders Preise, Bewertungen und nachgeladene Abschnitte.
Prüfen Sie, indem Sie Skripte im Browser deaktivieren und die Seite neu laden. Was dann fehlt, fehlt auch für einen Teil der maschinellen Zugriffe.
Maßnahme 4: Zugriffssteuerung bewusst setzen
In vielen Konfigurationen sind automatisierte Zugriffe pauschal blockiert, ohne dass das eine Entscheidung war. Prüfen Sie Ihre Steuerungsdatei und entscheiden Sie bewusst, welche Systeme Zugriff haben sollen.
Für werbende Betriebe überwiegt in aller Regel der Nutzen der Sichtbarkeit. Für Betriebe, deren Geschäftsmodell auf dem Verkauf von Inhalten beruht, kann die Abwägung anders ausfallen.
Die Prüfliste
- Strukturierte Daten für die eigenen Kerninhalte hinterlegt und geprüft.
- Inhalte ohne Skriptausführung lesbar.
- Zugriffssteuerung bewusst konfiguriert.
- Eine Sitemap vorhanden und aktuell.
- Datumsangaben bei allen Inhalten.
- Optional eine llms.txt.
Diese Liste ist an einem Arbeitstag abzuarbeiten und wirkt auf alle Systeme, die Ihre Inhalte auswerten.
Häufige Fragen
Ist llms.txt ein Standard?
Es ist ein Vorschlag, kein verbindlicher Standard. Der Aufwand ist gering, der mögliche Nutzen vorhanden, das Risiko null.
Was ist wichtiger, strukturierte Daten oder llms.txt?
Strukturierte Daten, deutlich. Sie werden von Suchsystemen seit Jahren ausgewertet und wirken unmittelbar.
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