Lokale Pressearbeit für kleine Betriebe

Lokalredaktionen sind in den vergangenen Jahren erheblich verkleinert worden und müssen dieselbe Fläche füllen. Wer ihnen brauchbares Material liefert, wird veröffentlicht.

Was Lokalredaktionen brauchen

1. Lokalen Bezug. Eine Person, ein Ort, eine Auswirkung in der Region.
2. Fertiges Material. Text und Bild, verwendbar ohne Nacharbeit.
3. Menschen. Lokaljournalismus lebt von Personen, nicht von Unternehmen.
4. Fotos mit Menschen darauf, nicht von Gebäuden.
5. Erreichbarkeit für Rückfragen.

Punkt drei ist der wichtigste Unterschied zur Fachpresse: In der Lokalzeitung steht ein Mensch im Mittelpunkt, das Unternehmen im Hintergrund.

Anlässe, die in der Lokalpresse funktionieren

Der Nebeneffekt, der lange wirkt

Ein Beitrag in der Lokalzeitung erscheint auch online und bleibt dort meist dauerhaft. Er wirkt damit auf zwei Ebenen: einmal am Erscheinungstag und dauerhaft als Erwähnung auf einer fremden, glaubwürdigen Seite.

Diese Erwähnungen sind für die Auffindbarkeit und für die Wahrnehmung durch Antwortsysteme wertvoll und lassen sich nicht kaufen.

Der Aufbau der Beziehung

Lokalredaktionen haben wenige Personen. Wer diese kennt, hat einen dauerhaften Zugang.

1. Recherchieren Sie, wer für Wirtschaft und für Ihren Ortsteil zuständig ist.
2. Melden Sie sich einmal ohne Anliegen, mit dem Angebot, als Fachquelle zur Verfügung zu stehen.
3. Antworten Sie auf Anfragen sofort, auch wenn Sie gerade keine Zeit haben.
4. Liefern Sie, was zugesagt ist, in der zugesagten Zeit.
5. Bedanken Sie sich nach einer Veröffentlichung, ohne den Inhalt zu kommentieren.

Punkt fünf ist heikel: Kritik an der Darstellung beendet Beziehungen zuverlässig, auch wenn sie berechtigt ist. Fehler sachlich melden, alles andere nicht.

Die Grenze

Redaktionelle Berichterstattung ist keine Werbung. Sie können den Inhalt nicht bestimmen, keine Freigabe verlangen und keine Veröffentlichung zusagen lassen. Wer das braucht, muss eine Anzeige schalten, und die ist als Werbung zu kennzeichnen.