PR & Kommunikation
Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
PR & Kommunikation
Der Podcast als Unternehmensmedium
Ein eigener Podcast erreicht wenige Menschen sehr intensiv. Für B2B mit langen Entscheidungswegen kann das die richtige Rechnung sein.
Das Wichtigste in Kürze
- Reichweite ist gering, die Kontaktintensität sehr hoch.
- Ohne festen Rhythmus über mindestens ein Jahr entsteht keine Hörerschaft.
- Der Aufwand liegt in der Regelmäßigkeit, nicht in der Technik.
Ein eigener Podcast erreicht wenige Menschen, diese aber über 30 bis 60 Minuten mit ungeteilter Aufmerksamkeit. Kein anderes Format bietet diese Kontaktintensität.
Wann sich das rechnet
Die Rechnung geht auf, wenn wenige Kontakte viel wert sind:
| Geschäft | Eignung |
|---|---|
| B2B mit hohem Auftragswert | sehr gut |
| Erklärungsbedürftige Dienstleistung | gut |
| Fachliche Nische mit klarer Zielgruppe | sehr gut |
| Personalgewinnung in Fachberufen | gut |
| Lokaler Handel | schlecht |
| Massengeschäft mit kleinen Beträgen | schlecht |
Bei einem durchschnittlichen Auftragswert von 40.000 Euro genügt ein Auftrag im Jahr, um den Aufwand zu rechtfertigen.
Ein Podcast mit 400 Hörenden je Folge, von denen zwanzig zur engeren Zielgruppe gehören, ist für ein Nischengeschäft mehr wert als eine Anzeige mit 40.000 Kontakten.
Die Formate
- Interview mit Fachleuten. Am einfachsten durchzuhalten, weil die Gäste den Inhalt liefern.
- Fallbesprechung. Ein Projekt oder Problem im Detail.
- Fragen und Antworten. Aus eingesandten Fragen der Hörerschaft.
- Zwei Stimmen im Gespräch. Angenehmer zu hören als ein Monolog.
- Monolog. Am schwersten, weil er ohne Gesprächsdynamik trägt.
Für den Start ist Variante eins zu empfehlen: Der Gast bringt Inhalt, teilt die Folge in seinem Umfeld und erweitert die Reichweite.
Der Rhythmus
Eine Hörerschaft entsteht durch Verlässlichkeit. Legen Sie einen Rhythmus fest, den Sie ein Jahr durchhalten können.
Vierzehntägig oder monatlich sind realistisch. Wöchentlich scheitert in den meisten Betrieben nach drei Monaten.
Produzieren Sie vor dem Start drei bis vier Folgen auf Vorrat. Damit überstehen Sie Urlaub, Krankheit und die erste Auslastungsspitze.
Die Technik
Der Aufwand ist geringer, als viele annehmen:
- Zwei Mikrofone mit Ständer und Aufnahmegerät: 300 bis 900 Euro.
- Ein ruhiger Raum mit Textilien, kein Studio nötig.
- Schnittsoftware, kostenlos verfügbar.
- Ein Hostingdienst für die Verteilung: 10 bis 25 Euro im Monat.
Der Ton entscheidet über die Hörbarkeit. Ein gutes Mikrofon in einem einfachen Raum klingt besser als ein schlechtes im Studio.
Die Verwertung
Jede Folge liefert mehr als Audio: eine Textzusammenfassung für die Website, drei bis fünf kurze Ausschnitte für soziale Netzwerke, ein Zitat für den Newsletter und ein Thema für einen Fachbeitrag.
Diese Mehrfachverwertung ist der eigentliche wirtschaftliche Grund für das Format.
Häufige Fragen
Wie viele Hörer sind realistisch?
Ein B2B-Fachpodcast erreicht nach einem Jahr typischerweise 200 bis 2.000 Abrufe je Folge. Das klingt wenig und kann für ein Nischengeschäft ausreichend sein.
Was kostet die Produktion?
Technik einmalig 300 bis 1.200 Euro. Je Folge zwei bis fünf Stunden Aufwand für Vorbereitung, Aufnahme und Schnitt.
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