PR & Kommunikation
Die Pressemitteilung, die gedruckt wird
Redaktionen erhalten hunderte Mitteilungen am Tag und veröffentlichen wenige. Der Unterschied liegt fast immer im ersten Absatz und im fehlenden Nachrichtenwert.
2 Min. Lesezeit12.10.2025
PR & Kommunikation
Stellenanzeigen, die Bewerbungen bringen
Der Bewerbermarkt hat sich gedreht. Wer weiterhin Anforderungen auflistet statt Angebote zu machen, bekommt keine Bewerbungen.
Das Wichtigste in Kürze
- Gehalt in der Anzeige vervielfacht die Bewerbungszahl.
- Der Bewerbungsweg ist häufiger die Ursache als die Anzeige.
- Anforderungslisten schrecken qualifizierte Bewerbende ab.
Der Arbeitsmarkt hat sich in vielen Berufen gedreht. Betriebe bewerben sich bei Fachkräften, nicht umgekehrt. Die meisten Stellenanzeigen sind für die alte Lage geschrieben.
Der Aufbau, der funktioniert
- Berufsbezeichnung, wie sie gesucht wird, plus Ort.
- Gehalt, als Spanne, in der zweiten Zeile.
- Arbeitszeit, konkret, mit Beginn und Ende.
- Was Sie tun werden, drei bis fünf konkrete Tätigkeiten.
- Was wir bieten, überprüfbar, nicht als Floskel.
- Was Sie mitbringen sollten, höchstens drei Punkte.
- Wie Sie sich melden, einfach.
Punkt sechs ist die wichtigste Umstellung. Eine Liste mit zwölf Anforderungen schreckt genau die Menschen ab, die man sucht, weil qualifizierte Bewerbende sich seltener bewerben, wenn sie nicht alles erfüllen.
Drei Anforderungen genügen. Alles, was einarbeitbar ist, gehört nicht in die Anzeige, sondern in die Einarbeitung.
Die Gehaltsangabe
Sie ist der stärkste Einzelfaktor. Anzeigen mit Gehaltsangabe erhalten deutlich mehr Bewerbungen, in vergleichenden Auswertungen häufig das Zwei- bis Vierfache.
Der übliche Einwand lautet, man wolle sich nicht festlegen. Eine Spanne löst das: „3.400 bis 4.100 Euro brutto, je nach Erfahrung und Qualifikation."
Der Bewerbungsweg ist der Engpass
In den meisten Fällen liegt die Ursache ausbleibender Bewerbungen nicht in der Anzeige, sondern in dem, was danach kommt.
| Hürde | Wirkung |
|---|---|
| Formular mit über fünf Feldern | starker Abbruch |
| Lebenslauf verpflichtend | starker Abbruch |
| Registrierung mit Kennwort | sehr starker Abbruch |
| Nicht auf dem Telefon nutzbar | sehr starker Abbruch |
| Nur E-Mail als Kontakt | mittlerer Abbruch |
| Keine Antwort binnen einer Woche | Bewerbung anderswo angenommen |
Die letzte Zeile ist folgenreich: In gefragten Berufen ist eine Bewerbung nach zwei Wochen häufig gegenstandslos.
Die einfache Bewerbung
Name, Telefonnummer, gesuchte Tätigkeit. Mehr braucht der erste Kontakt nicht. Alles Weitere klären Sie im Rückruf innerhalb von 24 Stunden.
Bieten Sie zusätzlich Bewerbung per Messenger und per Telefon an. In gewerblichen Berufen sind das die bevorzugten Wege.
Wo die Anzeige erscheinen sollte
Nicht nur auf Stellenportalen. Die eigene Karriereseite mit strukturierten Daten erscheint in Stellensuchen ohne Gebühr. Dazu soziale Netzwerke, Fahrzeugbeschriftung, Bauschilder, Aushänge und die Bitte an das eigene Team, die Anzeige zu teilen.
Der letzte Weg ist der wirksamste: Empfehlungen aus dem Team führen zu den besten Einstellungen und den längsten Verweildauern.
Häufige Fragen
Wie lang darf eine Stellenanzeige sein?
Kurz. 200 bis 350 Wörter reichen. Lange Anzeigen mit fünfzehn Anforderungspunkten werden nicht zu Ende gelesen.
Warum bekommen wir keine Bewerbungen?
In den meisten Fällen liegt es nicht am Text, sondern am Bewerbungsweg: zu viele Felder, Lebenslauf verpflichtend, kein mobiler Zugang.
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