Zukunft der Werbung
Künstliche Intelligenz in der Werbung
Die Werkzeuge sind da, die Produktionskosten fallen, die Qualitätsansprüche steigen. Was sich tatsächlich ändert und was nur behauptet wird.
2 Min. Lesezeit03.12.2025
Zukunft der Werbung
Strukturierte Daten als Werbewerkzeug
Ein unsichtbarer Textblock im Quelltext entscheidet darüber, wie Ihr Angebot in Suchergebnissen, Karten und Antworten dargestellt wird.
Das Wichtigste in Kürze
- Strukturierte Daten erzeugen erweiterte Darstellungen und erhöhen die Klickrate.
- Falsche Angaben führen zu Sanktionen, nicht nur zum Verlust der Darstellung.
- Für lokale Betriebe ist LocalBusiness die wichtigste Auszeichnung.
Strukturierte Daten sind ein unsichtbarer Block im Quelltext, der beschreibt, worum es auf einer Seite geht. Sie werden von Suchsystemen ausgewertet und bestimmen, wie ein Eintrag dargestellt wird.
Was sie bewirken
Eine Suchergebnisdarstellung mit Bewertungssternen, Preisangabe, Verfügbarkeit oder Frage-Antwort-Aufklappern belegt mehr Fläche und erhält deutlich mehr Klicks als ein einfacher Eintrag.
Gemessene Steigerungen der Klickrate liegen je nach Darstellung zwischen 15 und 40 Prozent. Das entspricht in vielen Fällen einem erheblichen Werbebudget.
Strukturierte Daten kosten einmalig wenige Stunden und wirken danach dauerhaft. Kaum eine andere Maßnahme hat ein vergleichbares Verhältnis von Aufwand zu Wirkung.
Die wichtigsten Typen für werbende Betriebe
| Typ | Bewirkt |
|---|---|
| LocalBusiness | Anzeige in Karten, Öffnungszeiten, Bewertungen |
| Service | Darstellung von Leistungen mit Einzugsgebiet |
| Product mit Offer | Preis, Verfügbarkeit, Zustand |
| FAQPage | aufklappbare Fragen im Suchergebnis |
| Event | Termine mit Datum und Ort |
| JobPosting | Aufnahme in Stellensuchen |
| Article | Autor, Datum, Bild |
| Review | Bewertungsdarstellung |
Der Typ JobPosting wird von Betrieben mit Personalbedarf regelmäßig übersehen und ist die günstigste Form der Stellenanzeige: Die Auszeichnung sorgt dafür, dass die eigene Stelle in Stellensuchen erscheint, ohne Gebühren an ein Portal.
Die Fallen
- Bewertungssterne ohne echte Bewertungen. Der häufigste Verstoß. Selbstvergebene Sterne führen zum Entzug der Darstellung.
- Angaben, die auf der Seite nicht sichtbar sind. Strukturierte Daten müssen den sichtbaren Inhalt beschreiben, nicht ergänzen.
- Veraltete Preise und Öffnungszeiten. Falsche Angaben in Karten führen zu Ärger bei der Kundschaft.
- Doppelte Auszeichnung durch mehrere Werkzeuge gleichzeitig, etwa ein Zusatzmodul und die Vorlage.
- Fehlende Pflichtfelder, wodurch die gesamte Auszeichnung ignoriert wird.
Punkt fünf ist der häufigste stille Fehler: Die Auszeichnung ist vorhanden, unvollständig und wirkt deshalb gar nicht.
Die Umsetzung
Strukturierte Daten werden als JSON-LD im Kopfbereich der Seite eingefügt. Für gängige Systeme gibt es Zusatzmodule, die das übernehmen.
Prüfen Sie das Ergebnis mit den frei verfügbaren Testwerkzeugen der Suchanbieter. Sie zeigen Fehler und Warnungen und lassen sich vor der Veröffentlichung nutzen.
Für lokale Betriebe zuerst
Wenn Sie nur eine Auszeichnung umsetzen, nehmen Sie LocalBusiness mit vollständigen Angaben: Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten einschließlich Feiertagen, Einzugsgebiet, Leistungen, Zahlungsarten, Profile in sozialen Netzwerken.
Achten Sie darauf, dass diese Angaben mit denen im Profil der Kartensuche und in Verzeichnissen übereinstimmen. Abweichungen schwächen die Zuordnung.
Häufige Fragen
Wirken strukturierte Daten auf das Ranking?
Nicht unmittelbar. Sie wirken auf die Darstellung, und eine erweiterte Darstellung erhöht die Klickrate deutlich.
Was passiert bei falschen Angaben?
Erweiterte Darstellungen werden entzogen, bei systematischer Falschauszeichnung auch dauerhaft. Bewertungssterne für nicht existierende Bewertungen sind der häufigste Verstoß.
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