Branchen
Werbung für Handwerksbetriebe
Die meisten Handwerksbetriebe haben kein Nachfrageproblem, sondern ein Auswahlproblem. Werbung hat deshalb eine andere Aufgabe als in Branchen mit leeren Auftragsbüchern.
2 Min. Lesezeit28.05.2026
Branchen
Werbung für Heilpraktiker
Kaum ein Bereich ist werberechtlich so eng reguliert. Wer die Grenzen des Heilmittelwerbegesetzes kennt, kann trotzdem wirksam werben.
Das Wichtigste in Kürze
- Werbung mit Erfolgsberichten und Heilungsversprechen ist untersagt.
- Bestimmte Krankheiten dürfen gegenüber Laien gar nicht beworben werden.
- Zulässig ist die sachliche Darstellung von Verfahren, Ausbildung und Ablauf.
Für Heilpraktikerinnen und Heilpraktiker gilt das Heilmittelwerbegesetz in vollem Umfang. Es ist eines der strengsten Werbegesetze überhaupt, und Verstöße werden regelmäßig abgemahnt, häufig von Wettbewerbsvereinen.
Was ausdrücklich untersagt ist
| Verbot | Beispiel |
|---|---|
| Heilungsversprechen | „Wir heilen Ihre Migräne" |
| Werbung mit Erfolgsberichten Dritter | Patientenstimmen über Besserung |
| Vorher-Nachher-Bilder bei bestimmten Behandlungen | ästhetische Verfahren |
| Angstwerbung | „Ohne Behandlung droht …" |
| Werbung außerhalb der Fachkreise für bestimmte Krankheiten | Krebs, Suchtkrankheiten, meldepflichtige Krankheiten |
| Werbung mit fachlichen Empfehlungen Dritter | „empfohlen von Dr. …" |
| Preisausschreiben und Zugaben mit Bezug zur Behandlung | Rabatt auf Therapie |
Die fünfte Zeile ist die folgenreichste. Für eine Liste bestimmter Krankheiten ist Werbung gegenüber Laien untersagt, unabhängig davon, wie zurückhaltend sie formuliert ist.
Der häufigste Abmahngrund in diesem Bereich sind Patientenstimmen auf der eigenen Website, die von einer Besserung berichten. Sie sind auch dann unzulässig, wenn sie echt sind.
Was zulässig ist
Der Spielraum ist kleiner, aber vorhanden:
- Sachliche Beschreibung angewandter Verfahren, ohne Wirkungsversprechen.
- Angaben zu Ausbildung, Prüfung, Fortbildungen und Berufsjahren.
- Beschreibung des Ablaufs einer Behandlung, Dauer, Anzahl der Termine.
- Preise und Abrechnungsgrundlagen.
- Praxisräume, Erreichbarkeit, Terminvergabe.
- Allgemeine Gesundheitsinformationen ohne Bezug zum eigenen Angebot.
Die letzte Möglichkeit ist der eigentliche Hebel: Fachlich fundierte Beiträge zu Gesundheitsthemen erzeugen Sichtbarkeit, ohne die Grenzen der Heilmittelwerbung zu berühren.
Formulierungen, die tragen
| Statt | Besser |
|---|---|
| lindert Beschwerden | wird traditionell angewandt bei |
| heilt | Ziel der Behandlung ist |
| wirksam gegen | Verfahren aus dem Bereich |
| Erfolgsquote 80 % | keine Angabe |
| Patienten berichten von Besserung | keine Angabe |
Diese Umformulierungen wirken vorsichtiger und sind der Preis dafür, dass keine Abmahnung folgt.
Der Weg über Information statt Werbung
Der praktikabelste Ansatz für diese Berufsgruppe ist inhaltliche Arbeit: verständliche Beiträge über Zusammenhänge, über Verfahren allgemein, über den Umgang mit bestimmten Beschwerden im Alltag, ohne Bezug auf die eigene Behandlung.
Diese Inhalte erzeugen Sichtbarkeit in der Suche, bauen fachliches Vertrauen auf und bewegen sich außerhalb des engsten Regelungsbereichs. Sie sind zugleich die einzige Werbeform, die in diesem Feld dauerhaft trägt.
Ein Hinweis zur Vorsicht
Die Rechtslage in diesem Bereich ist komplex und einzelfallabhängig. Lassen Sie Ihre Website und Ihr Werbematerial einmalig von einer auf Wettbewerbsrecht spezialisierten Kanzlei prüfen. Die Kosten dafür liegen deutlich unter denen einer Abmahnung.
Häufige Fragen
Darf man Erfahrungsberichte von Patienten zeigen?
Nein, sofern sie sich auf Behandlungserfolge beziehen. Das Heilmittelwerbegesetz untersagt Werbung mit Äußerungen Dritter, die sich auf eine Heilwirkung beziehen.
Welche Krankheiten dürfen nicht beworben werden?
Das Gesetz enthält eine Liste, darunter Krebs, meldepflichtige Krankheiten und Suchtkrankheiten. Werbung außerhalb der Fachkreise ist dort untersagt.
Mehr aus Branchen
Weiterlesen
Branchen
Werbung für Dachdecker
Ein Dach wird einmal in dreißig Jahren gemacht. Diese Seltenheit bestimmt jeden Kanal, jedes Budget und den Zeitpunkt, zu dem Werbung wirken muss.
2 Min. Lesezeit26.05.2026
Branchen
Werbung für Elektrobetriebe
Zwischen Steckdose und Wallbox liegen im Elektrohandwerk Auftragswerte von 80 bis 15.000 Euro. Werbung, die nicht zwischen beiden trennt, verbrennt Geld.
2 Min. Lesezeit24.05.2026