Strategie & Handwerk
Kennzahlen, die wirklich zählen
Ein Bericht mit vierzig Zahlen wird nicht gelesen. Sechs Kennzahlen reichen, um ein Werbebudget zu steuern, und drei davon stehen in keinem Werbekonto.
2 Min. Lesezeit13.06.2026
Rubrik
Strategie & Handwerk
Briefing, Positionierung, Text, Gestaltung, Mediaplanung und Messung.
Strategie & Handwerk
Attributionsmodelle im Vergleich
Wem gehört ein Abschluss, an dem fünf Kanäle beteiligt waren? Die Antwort ist eine Entscheidung, keine Messung, und sie verschiebt Budgets in Millionenhöhe.
2 Min. Lesezeit11.06.2026
Strategie & Handwerk
Conversion-Tracking serverseitig aufsetzen
Werbeblocker, Browserbeschränkungen und Einwilligungsbanner nehmen der Messung im Browser einen wachsenden Teil der Daten. Der Umzug auf den Server holt einen Teil zurück.
2 Min. Lesezeit09.06.2026
Strategie & Handwerk
A/B-Tests mit Aussagekraft
Die meisten A/B-Tests im Mittelstand beweisen nichts, weil sie zu früh beendet werden. Wie viele Besucher Sie tatsächlich brauchen, lässt sich vorher ausrechnen.
2 Min. Lesezeit07.06.2026
Strategie & Handwerk
Kundenwert statt Klickpreis steuern
Wer weiß, was ein Kunde über drei Jahre wert ist, darf für die Gewinnung deutlich mehr ausgeben als der Wettbewerber, der nur den Erstauftrag sieht.
2 Min. Lesezeit05.06.2026
Strategie & Handwerk
Reporting, das auch gelesen wird
Ein 30-seitiger Monatsbericht ist kein Nachweis von Sorgfalt, sondern von fehlender Entscheidung darüber, was wichtig ist.
2 Min. Lesezeit03.06.2026
Strategie & Handwerk
Marketing-Mix-Modelling für kleinere Etats
Ein statistisches Verfahren, das den Beitrag jedes Kanals aus historischen Daten schätzt, ohne einzelne Personen zu verfolgen. Früher Konzernsache, heute auch darunter machbar.
2 Min. Lesezeit01.06.2026
Strategie & Handwerk
Werbung in der Rezession: kürzen oder halten
In jedem Abschwung wird als Erstes das Werbebudget gekürzt. Untersuchungen aus mehreren Jahrzehnten zeigen ziemlich einheitlich, dass das teuer wird.
2 Min. Lesezeit30.05.2026