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Werbeblocker: was das für die Planung heißt
Je nach Zielgruppe blockiert jeder Fünfte bis jeder Zweite Ihre Anzeigen. Interessant ist nicht die Zahl, sondern wer genau darin fehlt.
2 Min. Lesezeit10.06.2026
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Suchanzeigen, Social Ads, Programmatic, Video, Affiliate und E-Mail.
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Sichtbarkeit messen statt Einblendungen zählen
Eine ausgelieferte Anzeige ist keine gesehene Anzeige. Zwischen beidem liegen in schlechten Belegungen mehr als die Hälfte des Budgets.
2 Min. Lesezeit08.06.2026
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Werbebetrug erkennen und vermeiden
Ein zweistelliger Anteil des weltweiten Onlinewerbebudgets landet bei automatisierten Klicks und gefälschten Werbeplätzen. Sechs Warnzeichen, die im eigenen Konto sichtbar sind.
2 Min. Lesezeit06.06.2026
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Markensicherheit im automatisierten Einkauf
Ihre Anzeige neben einem Beitrag über eine Katastrophe schadet mehr, als die Reichweite bringt. Die Standardeinstellungen verhindern das nicht.
2 Min. Lesezeit04.06.2026
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E-Mail-Marketing: Öffnungsraten wirklich steigern
Die Öffnungsrate ist seit den Datenschutzfunktionen der großen Anbieter nur noch halb messbar. Trotzdem bleibt sie steuerbar, über vier Hebel, die nichts mit dem Betreff zu tun haben.
2 Min. Lesezeit02.06.2026
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Newsletter aufbauen ohne gekaufte Adressen
Gekaufte Adressen sind in Deutschland rechtswidrig und wirtschaftlich wertlos. Der langsame Weg über eigene Anmeldungen ist der einzige, der trägt.
2 Min. Lesezeit31.05.2026
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Betreffzeilen, die geöffnet werden
Vierzig Zeichen, die über den Erfolg einer ganzen Aussendung entscheiden. Was messbar wirkt und welche Ratschläge sich hartnäckig halten, ohne zu stimmen.
2 Min. Lesezeit29.05.2026
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Automatisierte E-Mail-Strecken aufbauen
Fünf Nachrichten, die einmal geschrieben werden und jahrelang arbeiten. Für die meisten Betriebe ist das der rentabelste Baustein im gesamten Marketing.
2 Min. Lesezeit27.05.2026
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Zustellbarkeit technisch absichern: SPF, DKIM, DMARC
Die beste Nachricht nützt nichts, wenn sie im Spam landet. Drei Einträge in der Domainverwaltung entscheiden darüber, und in vielen Betrieben fehlt mindestens einer.
2 Min. Lesezeit25.05.2026
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Affiliate-Marketing: Modell, Kosten, Fallen
Sie zahlen nur bei Erfolg. Das klingt risikolos und ist es nicht, weil die Definition von Erfolg meistens dem Partner gehört.
2 Min. Lesezeit23.05.2026
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Influencer nach Zahlen auswählen, nicht nach Bauchgefühl
Follower sind die am leichtesten zu kaufende Kennzahl im gesamten Marketing. Vier Werte, die schwerer zu fälschen sind und mehr aussagen.
2 Min. Lesezeit21.05.2026
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Micro-Influencer: günstiger und oft wirksamer
Zwischen 1.000 und 20.000 Follower, hohe Nähe zum Publikum, moderate Preise. Für lokale Betriebe und Nischenprodukte ist das der wirtschaftlich vernünftigere Weg.
2 Min. Lesezeit19.05.2026
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Kooperationen mit lokalen Partnern aufsetzen
Zwei Betriebe mit derselben Zielgruppe und unterschiedlichen Leistungen teilen sich Reichweite und Kosten. Die günstigste Werbeform, die es gibt, und die am seltensten genutzte.
2 Min. Lesezeit17.05.2026
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Podcast-Werbung buchen und messen
Ein Werbemittel, das nicht blockiert werden kann und von einer Stimme gesprochen wird, der die Hörerschaft vertraut. Der Haken liegt in der Messung.
2 Min. Lesezeit15.05.2026
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App-Werbung: Installationen sind nicht das Ziel
Eine Installation für zwei Euro klingt gut, bis man sieht, dass 80 Prozent der Nutzer die App nach einer Woche nicht mehr öffnen.
2 Min. Lesezeit13.05.2026
Online-Werbung
Anzeige und Landingpage zusammen denken
Der häufigste Grund für teure Klicks ist nicht die Anzeige, sondern die Seite dahinter. Zwischen beiden darf kein Bruch liegen.
2 Min. Lesezeit11.05.2026